MYLIST intègre les ReseauPhases (sous licence Oktos) pour mieux piloter votre stratégie Off / Online
La montée en puissance des réseaux sociaux a changé la donne pour le fundraising
Les réseaux sociaux ont bouleversé les règles du fundraising. Pourtant, de nombreuses associations n’ont pas encore aligné leurs stratégies sur les nouveaux comportements des donateurs.
En 2025, 95 % des Français sont présents sur les réseaux, mais :
seules 15 % des associations et fondations pratiquent le ciblage comportemental ;
Facebook reste la plateforme préférée des 50 ans et plus (80 % des Boomers) ;
TikTok et Instagram séduisent 76 % des 16–25 ans, avec un taux d’engagement (6 %) quatre fois supérieur à celui de Facebook.
Trop souvent, les campagnes reposent sur des volumes d’audience plutôt que sur des dynamiques d’engagement propres à chaque génération ou territoire. Résultat : un potentiel inexploité et des donateurs parfois laissés de côté.
Les ReseauPhases : comprendre pour mieux engager
Pour répondre à ce défi, myLIST intègre sous licence OKTOS les ReseauPhases, une méthode innovante qui combine données sociodémographiques et comportements numériques.
L’objectif : relier les stratégies offline et online pour rendre chaque interaction plus pertinente et mesurable.
Cette approche croise :
les générations (Boomers, X, Y, Z) ;
les territoires (rural, périurbain, métropole) ;
les profils socio‑professionnels ;
les comportements numériques, du simple observateur à l’influenceur engagé.
Comprendre les profils pour mieux agir
Marie, 68 ans, Dordogne : donatrice fidèle (200 €/an) après réception d’un courrier postal. Active sur Facebook, mais n’interagit pas avec les pages associatives.
Lucas, 22 ans, Lyon : poste plusieurs stories par semaine sur le climat, mais n’a jamais fait de don. Pourtant, 41 % des 16–25 ans se disent prêts à soutenir une cause si elle leur est proposée sous un format interactif (live, défi, sondage).
Ces cas illustrent combien le mode de contact influence la réponse. Les ReseauPhases permettent d’identifier le bon canal, le bon message et le bon moment.
Quand les données révèlent les leviers d’engagement
Appuyées par OpinionWay, les ReseauPhases utilisent le score montant, référence du marketing caritatif, pour mesurer le potentiel des donateurs et optimiser les points de contact.
Quelques enseignements clés :
Les Boomers ruraux à faibles scores répondent deux fois mieux à un mix courrier + groupe Facebook local qu’à une campagne 100 % digitale.
Les actifs périurbains à scores intermédiaires s’engagent trois fois plus lors de lives ou stories interactives.
Les générations X et Y urbaines, les plus impliquées, préfèrent les projets collaboratifs(crowdfunding, bénévolat) sur LinkedIn, Instagram ou TikTok.
À partir de février 2026 : une nouvelle phase pour myLIST
Dès février 2026, myLIST déploie les ReseauPhases au sein de ses solutions afin d’aider les associations à coordonner leurs campagnes Off / Online et à améliorer l’efficacité de leurs actions.
Contactez‑nous pour définir ensemble la stratégie la plus adaptée à votre cause et à vos audiences.
Avec myLIST, transformez vos données en un véritable levier de mobilisation.
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